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峰会论坛|科艺融合,激发文旅新动能。首届广东夜间经济峰会成功举办
更新时间:2021-9-13 9:51:48 编辑:温情 音响网 调整文字大小:【

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由广(guang)东(dong)(dong)省旅(lv)(lv)游协会(hui)投(tou)融资专业委员会(hui)、广(guang)州励丰文化科(ke)技股(gu)份有限公(gong)司主办,执惠集团(tuan)、广(guang)州广(guang)之旅(lv)(lv)国(guo)际会(hui)展服务有限公(gong)司协办的“科(ke)艺(yi)赋能(neng),激发文旅(lv)(lv)新(xin)动能(neng)”首(shou)届(jie)广(guang)东(dong)(dong)文旅(lv)(lv)夜间经(jing)济(ji)产业峰会(hui)于2021年9月11日在琶洲(zhou)国(guo)际会(hui)展中心顺利(li)举行(xing)。

“科艺赋能,激发文旅新动能”首届广东文旅夜间经济产业峰会是广东国际旅游产业博览会旗下系列专业活动之一,邀请夜间经济领域专家及领军人物、投融资代表、生态企业代表等出席,围绕文旅夜间经济发展新趋势、新场景、新营销和新消费等话题开展深入交流和探讨。峰会将紧扣当前文旅夜间经济发展趋势和潜力,汇集全国优质旅游资源和资本,促进文旅产业链的对接与深度合作。

出席本次活动的领导和嘉宾有:

广东省文化和旅游厅二(er)级巡(xun)视员 黄锡(xi)忠

利亚(ya)德集(ji)团董事(shi)局执行董事(shi)、广州励丰文化董事(shi)长 朱晓(xiao)励

广东省旅游发(fa)展研究中心副主任 邹飞祥

暨南(nan)大学旅游规划设计研究(jiu)院创院院长、教授 梁(liang)明珠(zhu)

中山大学(xue)旅(lv)游学(xue)院 教授(shou)、博导,世(shi)界经济(ji)论(lun)坛可持续旅(lv)游理事,广东省旅(lv)游协会(hui)副会(hui)长 张朝枝

广(guang)州(zhou)城投(tou)广(guang)州(zhou)塔(ta)文(wen)化旅(lv)游公司投(tou)资(zi)部(bu)部(bu)长(zhang) 李秀明(ming)

岭南文化研究会会长 江(jiang)冰

广(guang)州美术学院(yuan)(yuan)建筑艺(yi)术设计学院(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)长助理、副教授 王铬

广东省(sheng)旅游协会(hui)副秘书长(zhang)、投融资(zi)专(zhuan)业(ye)委员会(hui)秘书长(zhang) 马亮(liang)

中旅广西(xi)德天(tian)(tian)瀑布旅游开发有限(xian)公司总经理助理、奇妙(miao)夜德天(tian)(tian)总导演 刘(liu)磊(lei)

中国旅游(you)集(ji)团(tuan)资本运营部副(fu)总(zong)经理 王星

策(ce)划(hua)制(zhi)作人(ren)、利亚德集团广州励丰文化首席策(ce)划(hua)官、夜间经济(ji)品牌(pai)主(zhu)理人(ren) 李文

合纵(zong)文化集团执行董事(shi) 闭启泉(quan)

01 展(zhan)望“十四五”夜间经济(ji)发展(zhan)和机遇

文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅游(you)部(bu)发布的(de)《“十四五”文(wen)(wen)(wen)旅产业发展(zhan)规划》,其中“夜(ye)间(jian)(jian)经(jing)济”有不少着墨(mo):要“大力发展(zhan)夜(ye)间(jian)(jian)经(jing)济,推进国(guo)(guo)家级夜(ye)间(jian)(jian)文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅游(you)消费(fei)(fei)集(ji)聚区(qu)建设(she)”,“发展(zhan)夜(ye)间(jian)(jian)旅游(you)和(he)假(jia)日经(jing)济,拓(tuo)展(zhan)旅游(you)时空范围”,“建设(she) 200 个(ge)以上(shang)国(guo)(guo)家级夜(ye)间(jian)(jian)文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅游(you)消费(fei)(fei)集(ji)聚区(qu),扩大夜(ye)间(jian)(jian)消费(fei)(fei)规模。”

夜间(jian)经济的(de)崛起与目前(qian)世界格局(ju)(ju)的(de)急剧变化及国(guo)内(nei)高质量经济发展(zhan)息(xi)(xi)息(xi)(xi)相关,“双循(xun)环”新发展(zhan)格局(ju)(ju)是新形(xing)势(shi)下的(de)“破局(ju)(ju)之道”,其要义(yi)是以内(nei)循(xun)环带动外循(xun)环。形(xing)成“国(guo)内(nei)大循(xun)环”的(de)主体,关键在于(yu)持(chi)续促进消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)扩(kuo)大与消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)升级(ji)。夜间(jian)经济作为新的(de)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)热点,不仅有(you)助于(yu)进一步释放消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)潜力(li),还能丰(feng)富消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)形(xing)式和内(nei)容,满足消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者日益多样(yang)化的(de)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)需求。

中山大学旅游学院张(zhang)朝(chao)枝(zhi)教(jiao)授深剖十四五文(wen)旅发(fa)展(zhan)规(gui)划,站在国内与国际宏观视角下,解读夜(ye)间(jian)(jian)经济与十四五文(wen)旅产业(ye)发(fa)展(zhan)的关系(xi)。张(zhang)朝(chao)枝(zhi)教(jiao)授认为,广东发(fa)展(zhan)夜(ye)间(jian)(jian)经济需营(ying)造宽松环境,完善(shan)管(guan)理机制,留住“烟(yan)火(huo)气”,通过科艺融(rong)合以及适当的营(ying)销手(shou)段,增强夜(ye)间(jian)(jian)经济产品活力。

暨南大(da)学旅(lv)(lv)游(you)规(gui)划设(she)计研究院(yuan)创院(yuan)院(yuan)长、教(jiao)授梁明珠,中国(guo)旅(lv)(lv)游(you)集团资(zi)本(ben)运营部副总经理王星,中国(guo)文旅(lv)(lv)集团投资(zi)副总经理况铭,广州城投广州塔文化(hua)旅(lv)(lv)游(you)公司投资(zi)部部长李秀明,合纵文化(hua)集团执行董事 闭启泉(quan)先生(sheng)则围绕“国(guo)内经济双循环的格局(ju)下,夜间经济发展与投融资(zi)机遇”展开对话讨(tao)论。

梁明珠认为,夜(ye)(ye)间(jian)经济八大业态,夜(ye)(ye)市、夜(ye)(ye)游(you)、夜(ye)(ye)戏、夜(ye)(ye)秀、夜(ye)(ye)宴、夜(ye)(ye)钓、夜(ye)(ye)读、夜(ye)(ye)影,在文旅(lv)空间(jian)中(zhong)各有长处,但综合性(xing)业态是未来趋势,夜(ye)(ye)间(jian)集聚区是一个典型,可以(yi)增强游(you)客体(ti)验感(gan),延长游(you)客停留时间(jian),增加消(xiao)费。

同时(shi)从投资角度(du)讲(jiang)述未来夜(ye)间经济的(de)发(fa)展(zhan)可(ke)能,以(yi)文(wen)和友以(yi)及(ji)海伦斯(si)小酒(jiu)馆为例,认为文(wen)化内容的(de)加持可(ke)能是未来夜(ye)游经济发(fa)展(zhan)的(de)重(zhong)要因(yin)素,同时(shi),需建(jian)立成(cheng)熟的(de)、可(ke)复制(zhi)的(de)产品(pin)体系,利于规模(mo)的(de)持续(xu)扩张(zhang)。

李秀明以广(guang)州塔(ta)运(yun)(yun)营为(wei)例(li),认为(wei)通过“平台+内容+运(yun)(yun)营+服务(wu)”,打造资源(yuan)聚(ju)(ju)集平台,聚(ju)(ju)集投资者(zhe)、企业运(yun)(yun)营者(zhe)、产(chan)品(pin)创意者(zhe),吸(xi)引更(geng)多资本参与。

闭启泉认(ren)为,发展夜间(jian)经济(ji)应该具备爆(bao)品思维(wei)、生态(tai)思维(wei)、产业思维(wei)等,需要关注核心吸引(yin)物,形(xing)成满(man)足现(xian)在(zai)消费的综合体验(yan),吸引(yin)客流量。

02 行业大(da)咖齐聚(ju),共(gong)话(hua)夜游新局势

在疫情影响下,对城(cheng)(cheng)市(shi)旅游(you)(you)消(xiao)费拉动的(de)诉(su)求(qiu),以及本地(di)游(you)(you)、周(zhou)边游(you)(you)的(de)被重(zhong)视和依赖,使得(de)城(cheng)(cheng)市(shi)目(mu)的(de)地(di)在本地(di)文(wen)旅产品的(de)供(gong)给(ji)方面需要应时而变,打造(zao)提供(gong)适(shi)应旅游(you)(you)消(xiao)费的(de)产品,夜间经济(ji)(ji)消(xiao)费成为突破点或切入点之一(yi),进而为推动夜间经济(ji)(ji)发展营造(zao)出相对更突出的(de)市(shi)场环(huan)境或空间。

策(ce)划(hua)制作人(ren)、利亚(ya)德集团广州(zhou)励丰文(wen)化(hua)首席(xi)策(ce)划(hua)官、夜(ye)(ye)间(jian)经(jing)济品牌主理人(ren)李(li)文(wen)通过(guo)奇妙(miao)夜(ye)(ye)德天、姑苏(su)八(ba)点半等经(jing)典(dian)夜(ye)(ye)游案(an)例(li)分享,总结夜(ye)(ye)间(jian)文(wen)旅消(xiao)费(fei)集聚区(qu)的构建要素与业(ye)态(tai)提升路径。李(li)文(wen)认为,文(wen)化(hua)科(ke)技融(rong)合赋能夜(ye)(ye)间(jian)文(wen)旅消(xiao)费(fei),夜(ye)(ye)间(jian)文(wen)旅消(xiao)费(fei)集聚区(qu)突出多元业(ye)态(tai)和地(di)方特色,智能商业(ye)与网络(luo)协同辉(hui)映(ying),创造广东数(shu)字化(hua)文(wen)旅产业(ye)新模式,城市更新与夜(ye)(ye)间(jian)经(jing)济融(rong)合,打(da)造大(da)湾区(qu)最知(zhi)名城市夜(ye)(ye)游品牌,数(shu)字科(ke)技与文(wen)创新IP活用(yong),树立中国文(wen)化(hua)新经(jing)济的最佳标杆。

岭南文化(hua)研究会会长(zhang)江(jiang)冰、广(guang)州美术(shu)学(xue)院(yuan)建筑艺术(shu)设计学(xue)院(yuan)副教授王铬(ge)、利亚(ya)德集团广(guang)州励丰(feng)文化(hua)高级副总(zong)裁张远齐、中旅广(guang)西德天瀑(pu)布旅游开发有限(xian)公(gong)司总(zong)经(jing)理助理兼(jian)奇妙夜(ye)德天总(zong)导演刘磊则(ze)围绕“在地文化(hua)”“艺术(shu)美学(xue)”“业态运营”等话题展(zhan)开讨论。

江冰认为广(guang)东文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)有三个(ge)特(te)性:低调、务实、包容,城市文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)脉络深植(zhi)城市精神土壤,不(bu)会随(sui)着(zhe)技术变(bian)化(hua)(hua)(hua)、场景变(bian)化(hua)(hua)(hua)或者虚拟变(bian)化(hua)(hua)(hua)有任(ren)何的变(bian)化(hua)(hua)(hua),城市的文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)定位、规划需(xu)要依据文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)特(te)性来制(zhi)定,形成文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)共鸣,才(cai)能(neng)真(zhen)正打动消(xiao)费者。

王铬认为如今的(de)夜间经(jing)济应(ying)该做(zuo)精(jing)细化设计,精(jing)细化设计落在不(bu)同层面上(shang),会有(you)不(bu)同的(de)措施和(he)方法,通过打(da)造(zao)更强有(you)力的(de)引爆(bao)点,让城市文(wen)化被(bei)深度挖(wa)掘和(he)多(duo)维体验。在场景打(da)造(zao)上(shang),要更注重IP,加强场景、主题(ti)化的(de)建(jian)设,形成独具地方特色文(wen)化强有(you)力的(de)输出,增强对年轻(qing)人(ren)的(de)吸引力。

张远(yuan)齐认为,文化(hua)(hua)是灵(ling)魂、科(ke)技(ji)是手(shou)段,创造多元(yuan)化(hua)(hua)业态才(cai)(cai)能(neng)(neng)真正形成(cheng)产品策略体(ti)系。夜间经济(ji)(ji)的(de)(de)塑造还需精准定义(yi)客群诉求,因(yin)势而为,因(yin)需而变,才(cai)(cai)能(neng)(neng)打造更好的(de)(de)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)场(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)和消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)空间。多媒体(ti)技(ji)术的(de)(de)发展使(shi)虚(xu)幻成(cheng)真变成(cheng)可能(neng)(neng),对于(yu)夜经济(ji)(ji)来讲(jiang),产品既要能(neng)(neng)够满足(zu)白(bai)天的(de)(de)物理(li)场(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing),也要制造一些(xie)虚(xu)幻的(de)(de)场(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing),使(shi)游客有(you)更多的(de)(de)体(ti)验维度(du)。

刘磊以“奇(qi)妙夜(ye)德(de)天(tian)”为(wei)例,认为(wei)夜(ye)游(you)(you)产品(pin)需轻(qing)包装重内容(rong),“奇(qi)妙夜(ye)德(de)天(tian)”的(de)(de)场景区别于白(bai)天(tian)的(de)(de)游(you)(you)览动线,既解(jie)决了夜(ye)间的(de)(de)安全性(xing)和合理性(xing)的(de)(de)打造,又拓(tuo)展了游(you)(you)览空(kong)间,同时,增加游(you)(you)览体(ti)验项目,增加游(you)(you)客浏览时长,使部(bu)分(fen)游(you)(you)客留了下来。

03 大湾区夜(ye)间经济产(chan)业(ye)联盟,共推美好中国城(cheng)市夜(ye)经济

在本次大(da)(da)会上,基于广东省旅(lv)游协会投融资(zi)(zi)(zi)专业(ye)委员会的(de)背书,广州励丰(feng)文(wen)化科技(ji)股份有(you)限公司等作为发起(qi)单位,共(gong)同发起(qi)大(da)(da)湾区(qu)夜间(jian)经济(ji)产业(ye)联(lian)盟启动(dong)仪式。联(lian)盟未来将聚合全国优势文(wen)旅(lv)力量,依托大(da)(da)湾区(qu)的(de)产业(ye)、市(shi)场和(he)资(zi)(zi)(zi)本优势,实现资(zi)(zi)(zi)源互(hu)生(sheng)、共(gong)生(sheng)、再(zai)生(sheng),共(gong)同推动(dong)美好中国城市(shi)夜经济(ji)的(de)健康、持续、迭代发展。

当前,夜间业态中,大型文旅音乐节是为数不多的能兼顾影响力、流量年轻化及经济效益的夜间文旅活动。会上举行了励丰文化和创意周末关于文旅音乐节的战略合作签约仪式,这是大湾区夜间经济产业联盟生态合作的首发之举,双方强强联合,优势互补,将为文旅夜经济领域打造更出色的产品。

同时(shi),励(li)丰(feng)文化(hua)发布了全新的“404元宇宙”产品矩(ju)阵,404元宇宙是(shi)以(yi)赛(sai)博朋克为主题的娱乐文化(hua)综合(he)体(ti)(ti),是(shi)最(zui)(zui)潮(chao)流、最(zui)(zui)时(shi)尚、最(zui)(zui)先锋的文旅(lv)超级新物种。运(yun)用(yong)赛(sai)博朋克文化(hua)中最(zui)(zui)具(ju)视觉(jue)冲击(ji)的元素符号(hao),囊括赛(sai)博朋克文化(hua)中的众多经典IP、以(yi)科艺(yi)融合(he)的表现(xian)手(shou)法,打造极致的消(xiao)费场景和消(xiao)费内容。在(zai)满足打卡(ka)、社交等需求的同时(shi),用(yong)丰(feng)富(fu)新奇的业态矩(ju)阵为Z世代消(xiao)费群体(ti)(ti)提供一(yi)个虚拟与(yu)现(xian)实交织而成的全新文旅(lv)体(ti)(ti)验。

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